하이트진로음료는 25일부터 27일까지 서울 강남구 삼성동 코엑스 D홀에서 열리는 ‘2025 서울바앤스피릿쇼’에 참가해 부스를 운영한다고 25일 밝혔다.

올해로 5회를 맞은 서울바앤스피릿쇼는 ‘Born to Drink’를 주제로 위스키를 비롯한 다양한 주류와 바 용품, 페어링 푸드 등 다채로운 주류 산업 문화와 트렌드를 경험할 수 있는 국내 최대 규모의 프리미엄 주류 박람회다. 하이트진로음료는 지난해에 이어 올해도 홍보 부스를 마련하고, 대표 제품인 ‘진로토닉워터’를 중심으로 다양한 믹솔로지 레시피를 선보인다.

이번 부스는 ‘진로 낮카밤바(낮에는 카페, 밤에는 바)’를 콘셉트로, 주류 믹서는 물론 다양한 라인업을 바탕으로 단독으로 마시기에도 적합한 진로토닉워터의 높은 확장성과 제품 응용 레시피를 직관적으로 전달한다. 특히 테라스 카페로 꾸민 ‘낮카존’과 라운지 바 형태의 ‘밤바존’으로 공간을 양분해, 상황과 취향에 따라 달라지는 음용 경험을 현장에서 직접 체험할 수 있도록 구성했다.

현장에서는 총 4종의 참여형 이벤트도 함께 진행된다. △SNS 팔로우 인증 이벤트는 부스 입장 시 하이트진로음료(@hitejinrobeverage_official) 또는 하이트진로스피릿(@hitejinro_spirits) SNS 계정을 팔로우하고, 부스 사진을 찍어 개인 SNS에 올리면 임시 하이볼 자격증 발급과 함께 하이볼 시음 이벤트에 참가할 수 있는 기회가 주어진다.

△하이볼 시음 이벤트에서는 자격증을 소지한 관람객을 대상으로 밤바존에서 커티삭, 티토스, 킹 찰스, 야츠보시 진, 르제 크렘 드 카시스 등 프리미엄 주류와 진로토닉워터를 조합한 7종의 하이볼 중 1종에 대한 시음 기회를 제공하며, 시음 후 자격증에 도장을 받을 수 있다. △럭키드로우 이벤트는 도장이 찍힌 하이볼 자격증을 소지한 경우, 낮카존 내 가챠머신을 통해 코스터, 머들러, 키링, 타포린백 등 브랜드 굿즈를 랜덤으로 증정한다.

마지막으로 △진로토닉몰 가입 이벤트는 현장 QR코드를 통해 진로토닉몰 가입 시, 음료 3종 샘플과 진토니 굿즈 세트(부채, 포토카드, 키링, 스티커, 볼펜), 5천 원 할인 쿠폰을 제공한다.

하이트진로음료 관계자는 “음료와 주류 믹서의 경계를 넘나드는 진로토닉워터의 매력을 진로 낮카밤바 부스를 통해 감각적으로 풀어냈다”며 “앞으로도 브랜드만의 개성과 확장성을 바탕으로 소비자 체험 중심의 콘텐츠를 강화해 브랜드 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획”이라고 전했다.