커피 프랜차이즈 더리터가 8월 일본 도쿄에 해외 1호점을 연다.

이번 진출은 해외 브랜드를 국내에 성공적으로 안착시킨 경험과 브랜드의 빠른 국내 확장을 이끈 실행력을 갖춘 임원진이 직접 주도한다는 점에서 주목된다.

‘일본 브랜드를 한국에, 이번엔 한국 브랜드를 일본에’

고재홍 대표는 과거 일본 버거 브랜드 모스버거를 국내에 도입해 대표이사로서 직접 운영하며 국내 시장에 성공적으로 안착시킨 경험을 갖고 있다.

특히 모스버거코리아는 해외 8개국 진출 국가 중 유일하게 자체 시그니처 메뉴를 개발해 현지 소비자 입맛에 맞춘 것으로 알려져 있다. 이번 더리터 도쿄 진출에서는 그 경험을 반대 방향으로 적용해 한국 브랜드를 일본 시장에 소개하는 역할을 맡는다.

1년 6개월 만에 240여 개 매장, 신중한 확장의 실행력

김두진 이사는 대만에서 들여온 음료 브랜드 공차의 국내 초기 확장기 실무를 이끈 경력을 갖고 있다. 가맹 개시 1년 6개월 만에 전국 240여 개 매장을 확보하는 빠른 성장을 이끌면서도 ‘브랜드 전개 방향과 일치하는 상권에만 신중하게 출점한다’는 원칙을 지켰다.

확장 속도보다 브랜드 일관성을 우선하는 이 실행력이 더리터의 도쿄 진출 전략에도 이어질 것으로 기대된다.

‘한국 최초 1L 커피’, 도쿄 대용량 커피 시장을 넓힌다

더리터는 이번 진출을 통해 한국 최초 1L 커피 브랜드라는 정체성을 앞세워 도쿄의 대용량 커피 시장을 직접 확장해 나간다는 계획이다. ‘더 싸게, 더 맛있게’라는 브랜드 슬로건 아래 쌓아온 대용량·가성비 운영 노하우로 도쿄 시장 공략에 나선다는 전략이다.

맛은 지키고, 취향은 맞춘다

더리터는 한국에서 검증된 맛과 품질의 핵심은 그대로 유지하되 당도·사이즈·테이크아웃 방식 등 일본 소비자의 취향에 맞춘 세부 현지화를 진행한다는 방침이다. 이를 바탕으로 브랜드 포지셔닝과 일치하는 상권을 중심으로 신중하게 확장해 나갈 계획이다.

더리터는 한국에서 검증된 맛과 가성비의 DNA는 지키되 일본 소비자의 취향에 맞춘 현지화를 통해 신중하게 시장에 진입하겠다며, 이번 도쿄 진출이 더리터가 글로벌 브랜드로 도약하는 첫걸음이 될 것이라고 말했다.

한편 합리적인 가격으로 커피 문화를 선도하는 커피 프랜차이즈 브랜드 ‘더리터’(THE LITER)는 2015년 부산에서 설립돼 ‘맛있게, 더 크게, 더 싸게’라는 가치를 바탕으로 국내 커피 시장에서 꾸준히 성장해 왔다. 2015년 가맹사업을 시작한 더리터는 2024년 기준 Korea Franchise Top 300에 선정됐으며, 현재 전국 400여 개의 가맹점을 운영하고 있다. 

2025년에는 본사를 서울로 이전하며 전국 브랜드로서의 입지를 더욱 강화하고 있다. 더리터는 유인 카페 브랜드 ‘더리터’와 24시간 운영되는 무인카페 ‘더리터24(THE LITER 24)’를 함께 운영하며, 소비자들이 언제 어디서나 다양한 카페 음료를 합리적으로 즐길 수 있는 환경을 제공하고 있다.