하이트진로음료(대표 백승혁)는 개그맨 김원훈과 함께한 무알코올 맥주맛 음료 ‘테라 제로’ why not(왜, 안 돼?) 광고 캠페인이 공개 약 한 달 만에 누적 2000만 조회수를 돌파했다고 1일 밝혔다. 제품 역시 출시 이후 꾸준한 판매 성장세를 이어가며 누적 판매량 1200만개를 넘어섰다.

지난 7월 30일 공개된 테라 제로 광고 3편은 유튜브와 인스타그램을 비롯한 온라인 채널을 통해 빠르게 확산됐다. '하이퍼리얼리즘 코미디' 신드롬을 일으키며 단숨에 대세 반열에 오른 개그맨 김원훈 특유의 B급 유머, 현실감 있는 상황극과 why not(왜, 안 돼?)이라는 중독성 있는 카피를 앞세워 조회수를 끌어올렸으며, 좋아요·댓글·클릭 등을 합산한 소비자 반응도 약 4만건을 기록했다.

광고를 통한 소비자 접점 확대와 함께 제품 자체의 판매 성장세도 이어지고 있다. 테라 제로는 출시 100일 만에 캔 제품 누적 판매량 400만개를 기록한 데 이어 병 제품까지 라인업을 확대했으며, 현재 전체 누적 판매량은 1200만개를 넘어섰다. 광고 캠페인을 통해 일상 속 다양한 음용 상황을 제시하는 한편, 제품 라인업과 유통 접점을 지속 확대하며 ‘데일리 음료’로서의 브랜드 존재감을 넓혀가고 있다.

하이트진로음료는 이번 테라제로 ‘why not(왜, 안 돼?)’ 캠페인의 론칭 초기 성장세에 힘입어 지속적으로 소비자들과 소통하는 다양한 이벤트를 준비하고 있다. 개강·추석 등 시즌 이슈와 테라 제로를 연결한 SNS 이벤트를 순차적으로 공개하며 ‘why not(왜, 안 돼?)’ 캠페인의 메시지를 일상 속 다양한 상황으로 확장할 계획이다.

이번 광고는 ‘왜, 안 돼?’라는 반문형 카피를 중심으로, 무알코올 맥주맛 음료의 음용 상황을 일상 전반으로 확장하는 데 초점을 맞췄다. 운전이나 임신, 건강 관리 등 기존 무알코올 맥주맛 음료의 대표적인 음용 상황에서 나아가 갈증을 느끼는 순간부터 평범한 월요일 아침, 휴식 시간까지 일상 속에서 자연스럽게 선택할 수 있는 ‘데일리 음료’로서 테라 제로의 모습을 유쾌하게 풀어냈다.

특히 ‘번뇌 제로’ 편은 현실 상황과 맞물리며 추가적인 화제를 만들어냈다. 평소 수상 불발을 유머 소재로 활용해온 김원훈의 캐릭터를 광고에 유쾌하게 담았는데, 공개 다음 날인 지난 7월 31일 김원훈이 ‘제5회 청룡시리즈어워즈’에서 최우수남자예능인상을 수상했다. 광고 댓글에도 “성지순례 왔다”는 취지의 반응이 이어지는 등 광고 속 설정이 현실이 된 절묘한 상황이 또 다른 재미를 선사했다.

하이트진로음료 관계자는 “올해 신규 론칭한 테라제로가 일상 속 다양한 순간에서 접할 수 있는 ‘데일리 음료’로 포지셔닝하는데 있어 소비자들의 큰 공감을 얻고 있어 고무적이다”라며 “광고에 대한 높은 관심과 판매 성장세를 바탕으로 테라 제로가 일상에서 자연스럽게 떠올리는 무알코올 맥주맛 음료로 자리매김할 수 있도록 브랜드 경험을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.