[분석 리포트] 4월 식품기업 브랜드 평판 1위는?!

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식품 상장기업 브랜드평판 2021년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 오리온 2위 CJ제일제당 3위 농심 순으로 분석됐다.

 

한국기업평판연구소는 식품 상장기업 63개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2021년 3월 26일부터 2021년 4월 26일까지의 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 39,927,123개를 분석하여 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난 3월 식품 상장기업 브랜드 빅데이터 38,467,075개와 비교하면 3.80% 증가했다.​

 

 

브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.

 

식품 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다. 브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다.

 

​2021년 4월 식품 상장기업 브랜드평판 30위 순위는 오리온, CJ제일제당, 농심, 동서, 오뚜기, 대상, 풀무원, 선진, 하림, 서울식품, 매일유업, 빙그레, 크라운제과, 대한제당, 정다운, 롯데제과, 삼양식품, SPC삼립, 동원F&B, 푸드나무, 한탑, 삼양사, 샘표, 팜스토리, 한국맥널티, 동원산업, 교촌에프앤비, 사조씨푸드, 마니커, 케이씨피드 순이었다. ​​​

 

 

1위, 오리온 브랜드는 참여지수 370,276 미디어지수 419,787 소통지수 497,353 커뮤니티지수 297,188 시장지수 1,684,603 사회공헌지수 129,782가 되면서 브랜드평판지수 3,398,989로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 3,335,382와 비교하면 1.91% 상승했다.​

 

2위, CJ제일제당 브랜드는 참여지수 188,538 미디어지수 243,918 소통지수 174,531 커뮤니티지수 248,354 시장지수 2,203,434 사회공헌지수 135,581이 되면서 브랜드평판지수 3,194,355로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 4,280,094와 비교하면 25.37% 하락했다.​

 

3위, 농심 브랜드는 참여지수 498,782 미디어지수 390,421 소통지수 577,375 커뮤니티지수 146,301 시장지수 613,782 사회공헌지수 101,207이 되면서 브랜드평판지수 2,327,868로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,823,039와 비교하면 27.69% 상승했다.​

 

4위, 동서 브랜드는 참여지수 248,101 미디어지수 190,454 소통지수 171,281 커뮤니티지수 175,712 시장지수 1,135,786 사회공헌지수 121,765가 되면서 브랜드평판지수 2,043,099로 분석되었다. 지난 3월 브랜드평판지수 2,969,013과 비교하면 31.19% 하락했다.​

 

5위, 오뚜기 브랜드는 참여지수 336,977 미디어지수 201,875 소통지수 428,380 커뮤니티지수 196,720 시장지수 734,514 사회공헌지수 31,364가 되면서 브랜드평판지수 1,929,829로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 1,271,230과 비교하면 51.81% 상승했다.​

 

이어 동서, 오뚜기, 대상, 풀무원, 선진, 하림, 서울식품, 매일유업, 빙그레 등의 순으로 높았다.

 

구창환 한국기업평판연구소 소장은 "이달 식품 상장 기업 브랜드 평판 1위를 기록한 오리온은 지난 2017년 6월 인적분할로 설립됐으며 식음료 제조·가공·판매 사업을 하고 있다"며 "국내 시장에서는 초코파이 등 파이 제품과 포카칩, 오징어땅콩 등의 안정적인 실적을 바탕으로 매년 다양한 신제품을 출시해 높은 시장 지배력을 가지고 있다"고 설명했다.

이어 "해외 시장에도 중국 시장을 중심으로 큰 성장을 이루어내고 있다"며 "소매점 판매 강화를 통해 지역, 채널망을 확장시켜 나가고 있다"고 브랜드를 분석했다.

 

한편 한국기업평판연구소는 국내 브랜드의 평판지수를 매달 측정해 지수의 변화를 발표하고 있다. 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여, 소통, 소셜, 시장, 재무 등 가치로 나눠 산출된다. 브랜드 평판 지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 주는 상황을 찾아내 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표다.


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