GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 2월 15일 선보인 김혜자 도시락이 5일 기준, 누적 판매량 300만 개 고지를 넘어섰다고 6일 밝혔다. 출시 직후 50일간 입고 물량이 사실상 완판되는 기염을 토하며 최단기간 쌓아 올린 금자탑이다.
김혜자 도시락의 기록적인 팔림새에 힘입어 2월 15일~4월 5일까지 GS25의 도시락 매출은 전년 동기 대비 66.9% 신장했다. 특히 오피스, 관광지, 학원가에 위치한 매장이 전체 매장 대비 20% 이상 높은 매출 특수를 누렸다. 오피스 매장의 도시락 매출은 90.7% 급증했으며, 관광지 매장 85%, 학원가 매장 78.4% 순으로 각각 크게 올랐다.
같은 기간 김혜자 도시락을 가장 많이 판매한 GS25 가맹점의 경우 누적 2537개를 팔았다. 매장당 평균 판매량의 13배 이상 높은 수치로 이 매장의 도시락 매출은 전년 동기 대비 무려 1669% 급증했다.
매장 자체적으로 김혜자 도시락을 사전 주문받아 충분한 물량을 확보한 것이 높은 판매량으로 이어졌다. 이 매장은 김혜자 도시락이 매일 박스 단위로 입고되고 있으며, 주문 고객이 늘며 입고 물량도 꾸준히 증가하고 있다고 GS25는 설명했다.
김혜자 도시락 구매 시 다른 상품을 함께 사는 동반 구매가 이어지며 추가 매출 견인 효과 또한 큰 것으로 나타났다. 김혜자 도시락과 함께 라면, 음료, 주류 순으로 가장 많은 구매가 이뤄지며 평균 2360원(멤버십 고객 기준)의 추가 매출이 발생하는 것으로 분석된 것이다.
김혜자 도시락 출시에 맞춰 물가 안정 등의 취지로 다양한 가격 할인 이벤트를 진행한 효과다. 최대 할인 시 일반 도시락의 반값 수준인 2~3000원대에 김혜자 도시락 구매가 가능해 부담 없는 추가 소비가 활발해진 것으로 GS25는 풀이했다.
GS25는 김혜자 도시락 3탄 ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’을 선보이며 가성비 도시락 열풍을 이어간다는 방침이다.
‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’에는 가장 선호도가 높은 너비아니와 닭강정이 2개의 메인 메뉴로 구성됐으며, 볼어묵볶음, 시금치무침, 볶음김치 등을 부메뉴로 활용됐다. 영양을 고려한 찰진 흑미밥 위에 바삭하고 속은 촉촉한 계란 프라이를 올려 ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’이 최종 완성됐다. 의외의 흥행 요소였던 오뚜기 참기름에 이어 청청원 조미김을 새롭게 동봉한 점도 차별화 특징으로 꼽힌다.
GS25는 ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’ 출시에 맞춰 물가 안정 취지로 이달 말까지 대규모 할인 이벤트를 순차적으로 선보인다. △T 멤버십 0 day 50% 할인 쿠폰(일부 고객 한정) △통신사 할인(최대 10%) △할인 QR(300원) △구독 서비스 ‘우리동네GS클럽 한끼’ 혜택(20%) △카카오페이 결제 시 1000원 페이백 등 무려 5종류의 가격 할인 이벤트가 기획됐다.
특히 4월 10일, 20일, 30일 3일간 총 3만 개 물량으로 진행되는 김혜자 도시락과 T 멤버십의 컬래버 행사는 유례없는 편의점 도시락 할인 이벤트가 될 전망이다. T 멤버십 0 day 50% 할인 쿠폰과 구독 서비스 ‘우리동네GS클럽 한끼’, 카카오페이 결제 시 1000원 페이백 행사를 중복으로 적용할 시 정가 대비 최대 90% 이상의 할인 혜택을 누릴 수 있으며, ‘혜자로운 집밥 제육볶음’의 경우 단돈 350원, ‘혜자로운 집밥 너비아니닭강정’의 경우 470원에 만나 볼 수 있다(혜자로운 집밥 제육볶음 정가 4500원, 혜자로운 집밥 너비아니닭강정 정가 4900원).
한편, GS25는 김혜자 도시락 릴레이 기부에 나서며 나눔 가치 확산에도 앞장서고 있다. 3월 노숙인급식소를 운영하는 안나의 집에 1100인분의 김혜자 도시락을 기부한 데 이어 내달에는 원주시와 손잡고 1800인분의 김혜자 도시락을 결식아동들에게 전달할 예정이다.
문지원 GS25 도시락 MD는 “6년 만에 부활한 김혜자 도시락이 고객·가맹 경영주의 많은 호평을 받으며 인기를 지속해서 이어가고 있다”며 “물가 안정, 사회 소외계층 대상의 릴레이 기부 등 김혜자 도시락의 선한 영향력을 유감없이 발휘해 갈 것”이라고 말했다.
