유럽연합(EU)의 지원으로 보드비아 아일랜드 식품청(Bord Bia - The Irish Food Board)이 주관한 ‘유럽 소고기 - 아일랜드의 자연에서 온 소고기’ 캠페인이 5월 31일 3년간의 한국 내 홍보 활동을 성공적으로 마무리한다.

이번 캠페인은 아일랜드산 유럽 소고기에 대한 국내 시장의 인식 제고와 소비자 선호도 향상을 목표로 목초 사육 기반의 생산 시스템, 엄격한 동물복지 기준, 그리고 세계 최고 수준의 식품 안전 시스템을 핵심 가치로 내세우며 진행됐다.

가장 주목할 만한 성과는 캠페인 기간 중 아일랜드산 유럽 소고기의 한국 시장 진입이 성사된 점이다. 이는 EU와 아일랜드, 한국 정부 간 14년에 걸친 지속적인 협의와 협력의 결실로, 양측의 농식품 무역 관계에 있어 중요한 전환점으로 평가된다.

한국 시장 내 아일랜드산 유럽 소고기의 효과적인 도입을 위해 본 캠페인은 전략적 미디어 홍보, B2B 세미나, 디지털 콘텐츠 운영 등 다채로운 채널을 활용한 통합 홍보 전략을 전개했다.

3년간 총 3회 개최된 업계 전문가 대상 세미나에는 230명 이상의 수입업체, 셰프, 유통 관계자 및 미디어 종사자들이 참석했으며, 참가자들은 아일랜드산 유럽 소고기의 품질과 활용 가능성을 직접 확인했다. 특히 한식뿐만 아니라 다양한 글로벌 요리와의 조화를 직접 경험할 수 있도록 함으로써 식재료로서의 유연성과 프리미엄 가치를 부각시켰다.

또한 주요 식품 및 외식 전문 매체에 광고를 집행해 약 25만 명의 업계 전문가에게 도달했으며, 품질, 안전성, 지속가능성에 대한 핵심 메시지를 지속적으로 전달했다.

디지털 부문에서도 두드러진 성과를 보였다. 한국어 웹사이트와 인스타그램 계정을 개설하고, 아일랜드산 유럽 소고기를 이용한 레시피, 농장과 생산 시설의 생생한 현장 이야기, 인플루언서 콘텐츠 등 한국 시장에 맞춘 콘텐츠를 통해 소비자 및 업계 관계자와의 접점을 확대했다. 이를 통해 캠페인 기간 총 730만 명 이상의 웹사이트 조회수를 달성하고, 소셜미디어를 통해 총 950만 회 이상의 디지털 콘텐츠 도달률을 기록하며 아일랜드산 유럽 소고기의 일상 속 활용성과 신뢰성을 강조했다.

한편 EU의 식품 안전 시스템, 이력 추적 가능성, 지속 가능한 생산 방식에 대한 이해를 돕기 위해 한국어 자막을 포함한 기술 및 레시피 영상도 제작·배포됐다. 이는 아일랜드산 유럽 소고기의 가치와 기준을 투명하게 전달하며 신뢰 형성에 기여했다.

보드비아 아일랜드 식품청의 EU 프로그램 총괄 데클란 페넬(Declan Fennell)은 “아일랜드산 유럽 소고기의 한국 시장 진출은 단순한 시장 개방을 넘어 유럽과 한국이 공동으로 지향하는 지속 가능하고 안전하며 투명한 식품 생산 가치가 구현된 상징적인 성과”라며 “이번 이정표를 계기로 한국 파트너들과의 협력이 더욱 견고해지기를 기대한다”고 말했다.

한편 캠페인은 종료됐지만, 캠페인이 남긴 결과와 파트너십 네트워크는 향후 양국 간 지속적인 협력을 위한 기반이 될 것으로 기대된다. 유럽연합과 보드비아 아일랜드 식품청은 아일랜드산 유럽 소고기의 우수성과 신뢰성을 바탕으로 한국과 유럽 간의 식품 산업 교류와 상호 신뢰 강화를 위해 지속적으로 노력해 나갈 방침이다.