베트남 현지 외식문화를 주도하는 MZ세대 사이에서 한국을 재현한 카페, 쇼핑몰 등의 인기가 뜨겁다. 코로나로 한국 여행을 갈 수 없는 상황에서 고객들이 대리만족감을 느낄 수 있도록 한국에 온 듯한 느낌을 살리는데 집중했다.
베트남 하노이시에 한국 문화와 거리(street)를 체험할 수 있는 ‘서울 메이드 스트리트’와 ‘한국 골목 카페’가 등장해 현지 MZ세대 사이에서 ‘인생샷’을 남길 수 있는 명소로 떠올랐다.
MZ세대(10~39세)는 베트남 총 인구(‘19년 기준 약 1억명)의 약 47%를 차지하고 있으며 도이머이 정책(개방 정책) 이후 본격적으로 외국 문물과 경제적 풍요(연 6% 이상의 경제성장률)를 누리며 여가 및 취미활동 등 개인을 위한 지출에 적극적인 세대이다.
‘서울 메이드 스트리트‘는 작년 11월 서울산업진흥원(SBA)와 베트남국영방송사(VTVcab)이 합작해 탄생했다. 베트남 하노이시 빈컴메가몰 타임시티점에 위치했으며, 강남역·홍대입구 등 한국 번화가의 거리를 재현해냈다.
떡볶이, 건강식품 등 K-푸드 매장이 운영 중이다. 한국의 거리, 지하철역처럼 조성된 장소에는 사진을 남기려는 사람들로 붐빈다. 추후 코로나19 상황이 완화되면 방문객 수가 점차 증가할 것으로 예상하고 있다.
특히 인사동에서 볼법한 한옥카페가 있는 거리는 최근 하노이에서 가장 화제인 장소다. 지난 6월에 하노이 서호(Ho Tay) 인근에 개점한 ‘한국 골목 카페(Ragacy Cafe)’는 현지 SNS 등을 통해 인기 장소로 떠오르고 있다.
이곳에는 한국 전통가옥형태의 대문과 돌담장이 돋보이는 카페들이 늘어서 있다. 카페 메뉴는 일반 카페에서 찾아볼 수 있을 정도로 평범하고 가격도 다소 높지만 한국 문화를 체험할 수 있어 젊은 층의 방문이 점차 증가하는 추세다.
베트남에서 한국 문화와 K-푸드 인지도가 꾸준히 확산되고 있으나 직접 한국 문화를 체험할 기회는 적기 때문에 베트남 MZ소비자들에게 더욱 매력적인 장소로 꼽히는 것으로 보인다.
aT 관계자는 “한옥카페가 현지서 큰 인기를 끌고 있기 때문에 한국의 전통 건강식품인 유자, 오미자, 복분자 등을 집중마케팅 한다면 신규시장 확대가 가능할 것으로 보인다. 이색 체험을 좋아하는 베트남 MZ세대를 위해 메타버스(가상공간)를 활용한 한국의 특산품을 홍보하는 디지털 마케팅 전략도 효과적일 수 있다”고 전했다.
