프리미엄 에그 샌드위치 브랜드 에그드랍(EGGDROP)이 일본과 필리핀 등 아시아 주요 시장을 넘어 아프리카 대륙 진출을 공식 확정했다. 에그드랍은 남아프리카공화국(이하 남아공) 현지 파트너사와 함께 마스터 프랜차이즈 계약을 체결하고, 올해 말 케이프타운에 1호점 오픈을 목표로 준비에 박차를 가하고 있다.

아프리카 첫 진출… 케이프타운 프리미엄 상권 공략

남아공은 아프리카 대륙 내 최대 소비 시장 중 하나로, 외식 및 라이프스타일 산업이 빠르게 성장하며 글로벌 F&B 브랜드들의 진출이 활발히 이뤄지고 있는 전략적 요충지다. 그 중에서도 1호점 예정지인 케이프타운은 관광객과 지역 거주민이 고루 밀집한 남아공 내 최상위 프리미엄 라이프스타일 상권으로, 에그드랍의 브랜드 감도와 부합하는 입지로 분석된다.

이번 계약 성사의 배경에는 글로벌 확장 과정에서 축적된 에그드랍의 브랜드 인지도와 운영 경험이 자리했다. 일본과 필리핀 등 해외 매장을 통해 형성된 브랜드 경험과 국내 드라마 등 미디어 노출을 통해 해외에서도 브랜드 인지도가 자연스럽게 확산되면서 현지 파트너사 측에서 지속적인 관심과 제안을 보내왔다. 에그드랍은 속도보다 현지화에 방점을 두고 입지 선정부터 상권 분석까지 충분한 검토를 거쳐 해외 매장을 오픈한다는 원칙을 고수하고 있으며, 이번 케이프타운 진출 역시 그 연장선상에 있다.

이번 남아공 진출은 에그드랍이 글로벌 브랜드로 도약하는 중요한 전환점으로 평가된다. 한국에서 시작한 에그 샌드위치 카테고리가 문화적 배경이 전혀 다른 아프리카 시장에서도 통했다는 점에서 브랜드의 보편적 매력과 글로벌 확장 가능성을 동시에 입증하는 사례로 주목된다. 에그드랍은 케이프타운 1호점을 시작으로 2027년까지 남아공 내 총 3호점까지 매장을 확대해 나갈 계획이다.

일본·필리핀 등 아시아 주요 시장 운영 기반… 글로벌 확장 본격화

에그드랍은 현재 필리핀과 일본 등 아시아 주요 시장에서 매장을 운영하며 해외 거점을 꾸준히 넓혀가고 있다. 이번 남아공 진출은 이러한 글로벌 운영 경험을 바탕으로 아시아를 넘어 아프리카까지 브랜드 접점을 확장하는 첫 사례라는 점에서 의미가 크다. 에그드랍은 케이프타운을 시작으로 글로벌 파트너십을 더욱 확대하며, 다양한 국가의 소비자들과 브랜드 경험을 연결해 나간다는 계획이다.

에그드랍은 매일 더 나은 한 끼로 더 나은 일상을 제안하는 에그드랍만의 브랜드 경험이 이제 국내와 아시아를 넘어 아프리카 소비자들에게도 닿게 됐다며, 앞으로도 아시아 주요 시장에서의 운영 경험을 바탕으로 글로벌 파트너십을 확대해 더 많은 국가의 소비자들이 에그드랍을 만날 수 있도록 확장해 나갈 것이라고 밝혔다.

한편 ‘Everyday Better.’ 에그드랍(EGGDROP)은 완전식품인 달걀에서 영감을 받아 ‘Korean Style Egg Sandwich’ 카테고리를 선도적으로 발전시켜 온 프리미엄 브랜드다. 운영사인 에그드랍(EGGDROP CORP)은 외식·프랜차이즈 분야에서 감각적인 브랜드 경험을 구축해 온 젊고 혁신적인 기업으로, 1+등급 무항생제 계란과 자체 개발한 브리오슈, 독자적인 소스 레시피를 기반으로 시각적 만족과 맛의 즐거움을 갖춘 한 끼를 제공한다.

또한 2021 Red Dot Design Award, 2022 iF Design Award, 2022 IDEA Award 등 주요 국제 디자인 어워드에서 수상하며 브랜드 디자인 경쟁력을 인정받았다. 현재 에그드랍은 다양한 K-드라마 제작 지원과 콘텐츠 협업을 통해 K-Food 기반의 라이프스타일 브랜드로 입지를 넓혀가고 있으며, 필리핀과 일본 등 글로벌 시장에서도 브랜드 경험을 확장하고 있다.